东鹏饮料加速构建核心竞争力,第二产品曲线有望释放增长空间 今日聚焦
近日,中国能量饮料行业领导者东鹏饮料发布(605499 SH)发布了股东及
2023-06-19(资料图)
近日,中国能量饮料行业领导者东鹏饮料发布(605499.SH)发布了股东及董监高坚持股份计划公告,引发行业和市场关注。东鹏饮料董事会董事、集团副总裁、董事会秘书刘丽华表示:此次减持计划不会影响公司经营团队的稳定性,2023年将会实现更大幅度的业绩增长。
品牌方面,东鹏饮料从不依赖单一单品带来的营收,而是持续开发新的单品,规避由于单一营收渠道带来业绩波动的风险。近年来,公司的品牌竞争力持续提升,在比拼激烈的功能饮料市场中占有绝对优势。公司的王牌单品东鹏特饮从2021年的尼尔森单品排名第11名跃升到2022年的第4名,发展势头良好,2022年销售量市占率为36.70%,成为行业第一。
刘丽华表示,公司今年会将东鹏大咖作为第二曲线,在全国20多个城市投入资源重点发展,东鹏大咖已在分众、新潮等梯媒、地铁、公交、电台等多个媒介投放广告。“东鹏大咖已于今年3月份开始大规模铺市,目前,该产品的新增客户群已超过320万,动销情况符合我们的期望值。”
另外,公司积极投身于各类新品的研发,其中东鹏补水啦的推出的新口味单品受到消费者的广泛喜爱,2月上市以来销量可观,有望为公司创造新的第二增长曲线,为业绩增长提供充足的保障和支撑。公司持续打造多元化的品牌矩阵,布局功能性产品,占领更多的细分市场,不断巩固公司的核心能力护城河,实现多品牌集团的越大越强。
多品牌协同发展的同时,公司布局多元化销售渠道,精心打造全链条数字化销售体系,促进公司经营的良性循环。截至目前,公司已经在全国范围内拥有超过2700家经销商,活跃终端数量超过300万家。
值得一提的是,公司一直坚守“陈列是最好的广告”,持续加强渠道体系建设,产品投放及推广覆盖线上线下等多个平台,实现全国化的品牌营销,渠道包括央视、语音导航、油站、学校、地铁、面包店等,受到各行各业消费者及媒体的广泛关注。
2022年,在能量饮料市场存量博弈的背景下,东鹏饮料实现营业收入85.05亿元,同比增长21.89%,归属上市公司股东的净利润14.41亿元,同比增长20.75%,业绩增长趋势明显,23年前景可观。
“目前来看,我们今年前五个月的销售情况延续了此前的增长态势。”刘丽华提到,由于功能饮料具有一定的刚需性,随着消费场景恢复、出行人数及运输需求增加,公司的目标消费群体也在随之扩大,市场机会更多。“对公司来说,今年的市场情况甚至比往年都要好。”
2023年,公司还将推出新的单品,包括东鹏大咖生椰拿铁、东鹏补水啦荔枝口味、纯茶产品、1L装大容量的九制陈皮饮品和油柑汁饮料以及耐力罐运动营养饮料等。此举意味着公司将进军不同的饮料细分市场,覆盖更多、更广的消费群体,不拘泥于单一产品带来的利润增长,为公司未来的业绩创造出更大的增长空间。
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